河南有个全球石榴汁产销第一的企业,看到水市场风生水起,于是大把银子收购了一些水的品牌和生产设备,结果,没有渠道,没有品牌,大量资金泡入水中。集中力量做好一件事,这对于大部分的中国企业来说,是生存发展的真理。
中国企业的成长,抱团前进快于独树一帜
中国市场大,很少有企业能全面覆盖。而如果仅仅有一家企业具有自己的独特优势,就力图通过该优势独领风骚,结果往往是失败的。构建抱团策略,共同先做大市场,然后通过构建差异,形成区隔,这是中国企业发展的一条重要路线。
营销倡导差异化生存,不是说完全与众不同,而是有共同的根但是有不同的枝叶。完全的差异,由于教育成本过高,往往是先锋变成先烈。不要说更多的成长型企业还无法承受过高的成本,即便娃哈哈这样的企业,都曾经有开发啤儿茶爽这样完全差异的产品,而最终草草收场。抱团前进需要注意几个要素:
·商业不鼓励原创——娃哈哈的HELLOC和农夫果园的水溶C100,其实来自台湾同一个配方。在台湾风靡后,进入中国,同样的产品性质,但是给人稍有偏差的产品感受,形成了一对孪生兄弟的携手前进之路。
·既相似又区隔——重庆富侨足浴连锁,猛的一看是一家企业,但是其实,他们是由四家公司组成的兄弟,重庆家荣富侨足浴,重庆家华富侨足浴,重庆家富富侨足浴,重庆家贵富侨足浴。
也正因为他们整体上具有相似性,而事实上有所有区隔,形成了消费者对于富侨足浴整体的认知,为每个富侨足浴都带来了帮助。这其实就是在具有共同母品牌基础下的母子品牌战略。
在中国企业发展的过程中,成长者的手段,不是独占,而是合理再分资源。竞合在很大程度上,是一个能帮助中国企业形成竞争力的手段。如地板行业在南浔,横林形成产业集群,卫浴行业在广东,浙江形成产业集群,服装行业在福建泉州、温州形成产业集群,鞋类在温州、晋江等地形成产业集群,就是最典型的证明。
如果还是成长型企业,抱团往往比独树一帜,更能得到发展的机会。
总结中国企业成长的四大定律:
1、创想改变格局,不能按照成熟企业的路线前进
2、速度决定成败,破袭战比阵地战更重要
3、打造核心竞争,以主营和主要产品突围而非全面开花
4、竞合大于竞争,抱团前进效率更高