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竞争中国风机市场 外企构思低价策略

2010-12-09 来源:国家电网报 浏览数:1592

 

  外资风机制造商的一大优势是拥有国际销售网络。排名风机销售世界前三位的维斯塔斯、GE能源、苏司兰均在世界各地拥有销售网络。未来,外资企业很可能借用这一网络,推行包括风资源评价、风电场选址、风机制造的全套服务。外资企业不只卖风机,还会将服务涵盖从风电场设计开发到实际运营的每一个环节。例如,和投资者共同开发风电场的同时,给予投资者融资支持,帮助测风,帮助选址,而前提就是使用这家企业的风机。 

 

  整体解决方案的推行无疑会大大加强外资产品的竞争力,对于国内企业而言则是巨大的挑战。据了解,当前除了金风科技等少数国内企业,对涉足风电整体解决方案表示出兴趣外,多数企业仍停留在单纯研制风机的阶段。 

 

  由于国内此前几乎没有采用风电整体解决方案的经验,国内客户的接受程度尚待检验。但正如一位风电专家所警告的,所有的风机制造商都需要充分认识风电整体解决方案的潜在威力,并采取相应行动。 

  “十二五”即将到来,外资风机制造商也将展开对中国风电市场新的争夺。外企的低价策略究竟能否实现,我们拭目以待。

 

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  “制造业企业服务化”是重要方向 

 

  苏司兰中国提出的成套解决方案,实质上已涉及产品服务问题。它所显示的是当前的一个热门话题——制造企业的服务化。《经济参考报》此前就曾刊登文章,解析了制造企业服务化。 

 

  文章认为,当前,伴随着消费者需求的多样化与升级,现代制造业与生产性服务业之间的融合日益深入。这种融合更多地表现为服务业向制造业的渗透,制造企业服务化是已经具有相当规模、实力的制造企业的重要发展方向。 

 

  制造企业服务化的主要路径和典型模式有三种: 

 

  依托制造业发展服务业。许多传统制造企业通过发展生产性服务业来整合原有的业务,形成了新的业务增长点,通过产业之间的融合提升了整体竞争力。在美国许多著名的制造业企业中,服务收入和利润所占的比重越来越高,已经很难判断它是制造业企业还是服务业企业。典型代表是美国通用电气公司、思科等企业。因此,制造业企业可以依托制造业积极发展诸如商务金融、消费者金融、信息技术等利润丰厚、发展前景广阔的生产性服务业,使企业的制造功能和服务功能融为一体,增强市场竞争力。 

 

  提供成套解决方案。国际上一些大型的传统制造企业,正从销售产品发展为提供服务和成套解决方案,作业管理从制造领域延伸到服务领域,服务业务成为新的增长点和利润来源。 

 

  产业链重组。许多国际知名的大型制造业企业积极进行产业链重组,逐渐将企业的经营重心从加工制造转向诸如提供流程控制、产品研发、市场营销等服务领域,从制造企业转型为服务提供商。此方面典型的代表是美国耐克公司,耐克公司虽然是鞋业公司,但并没有采取自己建厂生产的传统方式。利用制造业务外包的生产组织方式,耐克公司实现了快速发展,同时也获得了超额利润。

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