网络营销为何没有效果的原因在那里？

    作为第四媒体的互联网受到越来越多的企业主重视是一个不可否认的事实，我一直也在观察相关的企业网络营销情况，发现一些错误和失误。企业在做网络营销时如能加以注意，应该可以收到更好的效果。 
    网络广告的现状 
    网络广告的兴起有两个主要原因。
    一个是受众逐渐增加，近期的中国网民超过8000万对所有企业都是很大的刺激，国内几个门户网站的广告销售如日中天。
    二是网络广告的多媒体特性、没有时间地域的限制、可以实现即时互动的优势，它能够很好地克服报纸、杂志、电视、广播、户外媒体的弱点。传统广告在空间、篇幅、时间都有严格限制；并且内容受到严格的审核和限制；不能和客户实行互动；不好做出广告效果的评测。
    即使如此，我们发现，互联网广告并没有抢夺传统媒体的市场占有情况，很多传统的电视、报纸、杂志、广播、户外媒体的广告销售增长势头一点也不亚于互联网广告的增长。毕竟传统媒体在覆盖率、到达率、权威性、注意率方面的优势还是非常突出的。
    我采访了几个网络广告公司，他们一直苦恼的一个问题是，网络广告占企业主总的广告投入的比例还是太小，大概就3％～5％.传统广告媒体以95％以上的企业广告投入占有率遥遥领先。其实就全面的广告受众人数对比来说，8000万的网民和14亿的中国人口数量相比还是少了些！ 
    网络广告被孤立使用 
    在上面的状况下，企业主和广告公司们在运作网络广告的时候经常犯的一个错误是孤立使用网络广告。
    我们看到的消费品、汽车、化妆品、通讯产品的网络广告做得非常漂亮，它们以单独的页面或minisite的形式出现在互联网中，广告主或者广告公司将这些网络广告被放置在某些门户网站、广告公司网站或者企业主自己的网站中。消费者们要看到这些广告、产品的详细说明只能通过互联网上的链接才可以一睹芳容，此外，很少有别的途径能够让消费者方便地“直接”找到他们。