从“冰桶游戏”谈未来管理

最近，一个名为“冰桶挑战”的游戏在互联网上大热，与之前的活动不同，此次活动的主要传播者为科技大佬和娱乐名人。在社交网站上，你可以看到微软董事长比尔·盖茨、前CEO鲍尔默、Facebook创始人扎克伯格、亚马逊CEO贝索斯、苹果CEO库克等人变成落汤鸡的模样，也可以看到国内雷军、周鸿祎、郭台铭等人的应战视频，此项活动正在不断升温，越来越多的公共人物将陆续参与此项活动。
　　“冰桶游戏”全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。而实际上，多数人都会同时应邀进行冰桶浇身和捐款。
　　必须承认，冰桶挑战是一个很屌炸天的设计。因为它基本以0费用引发了一个巨大的互联网传播，不仅传播了ALS（全称叫“肌肉萎缩性侧面硬化病”）这个很小众的病种，而且效果惊人，这个“ALS冰桶挑战”（Ice Bucket Challenge），在短短两周内已经风靡全美国。连锁效应也产生了一些正面效应，从七月底到八月中，ALS协会和全美的分会，已经收到近400万美金的捐款，相比与去年同期的112万美金成长了将近四倍。这个游戏之所以在短期内能够快速传播，收到“名利”双收的效果，主要有四个原因，非常值得互联网学习运营工作者们借鉴。
　　■必须脑残，减少参与成本
　　以往的慈善马拉松活动，参与门槛较高，参与者不仅要有一定的身体素质还要有至少半天的投入时间，对于哪些平常忙得不得了的名人，显然提高了参与难度。而“冰桶挑战”的参与很简单，一桶冰水浇身上，再上传视频到社交网站就OK，基本2分钟搞定。在组织学习中，互联网学习已经成为一种必不可少的学习环境。在这个环境中，学习活动设计必不可少，其中的规则设计必须要做到脑残，尽量减少学员的参与成本。
　　■必须要有趣
　　“冰桶挑战”很有趣。扎克伯格在视频里表示，纽泽西州长Chris Christie向他下了战帖，限他24小时之内，要么捐美金100元给ALS肌肉萎缩性侧面硬化病，要不然就往自己头上倒一桶冰水。扎克伯格不但往自己头上倒了桶水，还接着挑战微软的比尔·盖茨、同为伙伴的桑德博格跟Netflix的CEO里德·哈斯亭斯 （Reed Hastings）。接下来这三个人也是花招百出：Reed Hastings在视频中以慢动作回放了自己倒冰水的视频，桑德博格则是拉了一堆Facebook的同事作伴，同时还挑战了科技博客网站Recode的资深记者Kara Swisher、比尔·盖茨的妻子玛琳达等人。比尔·盖茨则是装模作样的设计了倒水桶的铁架。