品牌让人打开钱包的道与术

　　一切认知皆始于知觉，一切认知均受制于知觉，因此用我几年前“知觉——市场的万有引力”一文的开头来做此文的结尾。
　　“在这个激烈竞争的市场环境下，设计开发什么产品？如何把握与运作市场？怎样决胜商海之中？
　　不是产品——繁杂万千玲琅满目的市场甚至让人无所适从。
　　不是价格——在高价面前乐此不疲者大有人在。
　　不是渠道——即使疲惫不堪，购物狂们仍舍近求远反倒心情愉悦。。
　　不是促销——市场上不停充斥着，花样翻新的叫卖声，转瞬即为过眼云烟“
　　“甚至不是泛泛之品牌——太多没有实际意义的所谓品牌，因为不能让人感同身受不能有效刻画与描述消费者的意象与心境，以至于消费者存在很大距离，类似泛泛之所谓品牌虽然烧了不计其数的钱，却仍在市场上苦苦挣扎着。”
　　品牌要摆脱挣扎，要跳出瓶颈，从引导知觉、触动知觉、营造知觉开始吧，它会让人们对你品牌的认知更活跃，更敏锐，更愿意打开钱包。