品牌：压死中小企业的第二根致命稻草

　　由于缺乏国家政策扶持，以及国家金融体系本身问题，融资难问题一直以来是压死中小企业的最后一根稻草。但是中小企业，尤其是创业型企业的发展瓶颈，绝不仅仅存在于金融领域。财经作家高承远在这里主要根据实际经验，讲一下现实中压倒中小企业的第二根致命稻草——品牌乏力，传播无能！
　　我的不少创业朋友均遇到了这个问题。创业两三年，自己在某个领域在产品和服务层面上做的虽然规模不大，但是效果还不错，在传播上面临着以下几个问题：
　　1、由于品牌知名度低，客户和合作伙伴信任门槛高，无形中增加了新客户拓展成本、员工招聘成本和合作伙伴。
　　在互联网时代，很多人都已经形成了“百度搜索”的习惯，对于一个企业是否正规，先姑且不论他们的做法是否科学，“电视上能不能看得到，上网能不能搜得着”成为好多人判断的标准。由于动辄几万、几十万的广告费用并不是创业型企业能够负担的，传播上的空白增加了创业型企业新客户拓展成本、员工招聘成本和合作伙伴合作成本。
　　2、在缺乏内容创作团队的基础上，盲目跟风建立微信公众号，用传播1.0的老思路勉强适应传播2.0时代的受众，结果是你天天“么么哒”，被你强奸的客户只好“呵呵哒”。
　　好多初创型企业盲目建立微信公众号的原因是，付费媒体他们很难承担，而他们看到微博、微信作为免费的自媒体效果不错，所以跟风建立，并不配备合格的品牌策划人员，每天发的文章基本上是公司司机或者行政小妹妹发出来的感觉，要么就是干枯乏味的公司介绍，要么就是“么么哒”之类的无聊口径，没有实质意义，在朋友圈无聊转发，充其量就是企业免费的“自嗨”，对了，也不能说免费，他们偶尔也花钱做点转发抽奖之类的活动呢！
　　很多企业慢慢就会陷入“没钱做广告——客户不信任/员工招聘难——销售业绩差——没钱做广告”的死循环，这与融资难的问题一脉相承。如果你的企业也遇到了类似的问题，可以通过邮件联系高承远，又来信必有回信，也许，我会告诉你一些你想要的答案。