互联网时代营销，不是创意不够而是企业不敢

　　现在的时代，毫无疑问是个互联网主导的时代，在这样一个时代，即便你不去做互联网营销，但你的思维模式也一定要跟上这个时代的步伐，换句话讲，即便你做的只是传统营销，如果你的思维模式和商业模式不能加上一双互联网的翅膀，企业的腾飞还是要多费不少功夫、多花不少银子的。在互联网软文营销邵珠富日常与企业打交道的过程中，就历经过许多这样的案例，有时明明很好的创意，却因为企业的犹豫不决而丧失好的表现机会，而互联网时代的经济恰恰正是“注意力经济”而不是“规模投放经济”，不能接受一些新的互联网思维指导的企业，其发展一定会受到某种程度上的局限。现举几个近段时间以来的案例，来阐明这个道理，当然，本文中列举的几个案例既无为其做广告之嫌，也无有诋毁其企业之意。
　　1、一个很好的“花钱买肉”计划流产：这是2015年上半年，邵珠富应朋友之邀赴日照指导一家企业时的一个建议。老板夫人在当地开有一家减肥店，据说减肥效果超好，只是推广出了些问题，闻听“策划大师”邵珠富前来，欣然请求给予指导。在交流过程中，邵珠富得知其店确有神奇减肥效果后，建议其在日照当地打造一个旷世绝伦的“花钱买肉”计划，当然，该计划是建立在其神奇效果基础上的。此前，邵珠富曾在国内诸多企业多次讲到过，互联网时代消费者选择余地宽泛，任何营销如果不能解除消费者的后顾之忧都往往很难有好的效果，所以此前打造过“中国红木家具营销的白条时代”“大学教授卖啤酒”“感动一个城市的‘木耳实验’”等都是解除后顾之忧的营销。可惜，这一创意在女老板看来近似天方夜谭，因为国内减肥品策划历史上还没人这样做过，既然没人这样做过，自然就不保险妥当，于是乎，该创意就这样被“相当然”地pass掉，徒留诸多可惜。
　　2、众筹的一家店，为何不弄个二层楼高的大卡通？这第二个例子是好朋友、徒河黑猪的董事长张训照的。2015年七八月份，与张总交流时得知，其眼下正在众筹一家以徒河黑猪为主题的餐饮店，由于邵珠富在国内餐饮界策划过几个较大的案例，为此，希望邵珠富提提建议，在交流过程中，邵珠富一个大胆思路和盘端出，在临街酒店店面上，设计一个二层楼高的“徒猪黑猪”卡通画，或直接用“徒河黑猪”logo，颜色可鲜艳一些，再加上“徒河黑猪”字样。这样一来，南来北往的都知道这家店与徒河黑猪有关了，广告效果自然也就有了。更重要的是，好多人可能会情不自禁地拿起手机“拍照”，这等于又给你做了一次免费的广告，何乐而不为？早在此前，邵珠富就在为国内多家餐饮企业的老板交流时就多次说过，不能让顾客“吃了白吃”，他们消费了还不行，还要“霸占”他们的自媒体头条，还要占领他们的微信朋友圈，怎么办呢？自然就是要打造“让顾客尖叫和拍照”的元素，甚至后来邵珠富还亲手操刀帮助九鲤村火锅店打造了这样的元素，两周的时间里就实现了扭亏为盈。
　　3、鲁能泰山成绩不好，其实也可以成为企业营销的突破点：这是在与好朋友、三元欧肯服装焦总交流时的一个建议。众所周知，鲁能泰山今年成绩不太好，四大皆空，与其投入不成正比，导致怨声载道。鲁能泰山成绩越不好，人们越容易怀念鲁能昔日的辉煌，此时一个人就不得不提，那就是带泰山队夺得中国历史上第一个“双冠王”的桑特拉奇。怎样将营销与鲁能泰山联系在一起“傍大款”呢？邵珠富建议是，利用微博、博客、论坛、门户网站、企业官网等网络媒体和微信朋友圈等发起一个“怀念桑特拉奇”的活动，这样的活动迎合了这个城市人们的感情，自然容易吸引人们的关注，对提高企业官网的流量和加权水平均有大的帮助，均容易让人们记住，这是其一，更重要的，借人们的高关注度，三元欧肯趁机将服装与桑特拉奇联系在一起，因为，据焦总介绍，当年桑特拉奇在济南时，不论是指挥比赛还是日常休闲，穿的服装只有“三元欧肯”。这是多好的事件营销和软文营销的机会啊？可直到现在，邵珠富并未看到任何举动，当然，最佳的时机也已经过去了，可惜了大好的机会。
　　4、当然，也有企业敢大胆采用你的好创意的：再过半个月时间，一座两层楼高的彩色橡木酒桶形象包装的啤酒屋就要在济南落地生根了，这就是邵珠富互联网软文营销在恣街、为轻院啤酒打造的外包装，而这样的包装与给徒河黑猪张总的建议是一致的，只不过得到了“落地”。眼下，工程正在紧锣密鼓中，相信别的不说，单单这一独特的建筑风格就足以成为人们一段时间讨论的话题和谈资，也相信前来的朋友一定会“印象深刻”。
　　邵珠富认为，互联网时代的营销如果不能做到“一鸣惊人”令人“印象深刻”、如果不能做到“一招制敌”，往往再推广第二招会很麻烦，现实生活中我们并不缺少这种一招制敌的创意、一鸣惊人的创意、令人印象深刻的创意，但往往缺少企业敢大胆突破的勇气，所以很多时候，不是我们创意不够，而是企业不敢。但问题来了，是什么让你如此“不敢”的呢？大胆突破其实只会给你的企业加分，而不会影响你的形象，毕竟这样的创意不是“优衣库”式的创意，不会损害你的品牌形象。你说呢？