无硅油洗发水重燃消费者热情 含硅油配方"躺枪"

　　姚怡君2010年从日本回国逛超市选购日用品时，发现自己往日使用的无硅油洗发水难觅踪影。彼时，国内流行的洗发水宣传重点还是“滑”、“顺”、“柔”。
　　
　　其实，她也并不太清楚“含硅油”和“不含硅油”的区别，从使用感受上来说，前者洗完后“感觉滑滑的”，而另一种则全然不同，洗完后“头发会有些干，得搭配护发素和精油才会服帖”。
　　
　　在国内，无硅油洗发水的风靡不过是近两三年的事情。网络上热烈地讨论着硅油的各种危害，甚至称因为这种物质本身不透水，所以会致使毛孔封闭、头皮发痒以及脱发等等，甚至将其联系到现代人头发掉得越来越多的原因。
　　
　　真的是这样吗？洗发水中的硅油又是什么呢？
　　
　　实际上，相较含有硅油的洗护发产品，无硅油的洗护发产品诞生更早。上世纪50年代，硅油最初被运用于个人护理用品，70年代起才被广泛用于洗发香波与护发用品，而此前被人类使用了千百年的洗护发原料是植物油、鲸蜡醇等。
　　
　　“上世纪90年代以前，国内的洗发水基本都是无硅配方。”上海家化联合股份有限公司配方研发开发经理池水兴告诉第一财经记者，直到80年代末，外资企业首先将硅油加入洗发水配方中并引入中国。从此，国内洗发水的护理作用大大提升，“其实含硅油的洗发水就是所谓的洗护二合一洗发水。”
　　
　　最初，那些外资品牌的洗护产品与国内本土的产品相比定价较高。后来，随着硅油原料价格下降，渐渐被作为一种广泛使用的洗护产品原料。有人做过粗略统计，在无硅油洗发水的概念兴起之前，国内洗发水市场含有硅油的产品占比超过90%。
　　
　　在英敏特咨询公司美容护理分析研究副总监金乔颖看来，因为亚洲人的发质又直又硬，所以消费者在很长一段时间内会追求洗护产品有着柔滑的质地和柔软的效果。为了迎合消费者的需求，制造商会在他们的产品中使用含有硅油的配方。
　　
　　流行了那么多年的含硅油并非如网络上说的那么危言耸听，它对头发的好处显而易见：填补毛鳞片受损的部位，使头发的表面变得更平滑，带来发质“修复”的效果，使头发更加强韧易梳、光滑亮丽。此外，硅油形成的保护层还能明显保持头发内水分含量稳定，起到护发效果。换而言之，这就是为什么人们会觉得很多洗发水洗完后头发很柔很滑，不容易打结，更加容易梳通的道理。
　　
　　不过，一枚硬币总有两面。那些能让人们的头发看上去“像丝一样柔滑”的含硅油的洗发水自然也有其无法避免的缺点存在。
　　
　　“在将清洁作为最基本功能的洗发水中使用硅油作为护理剂时，硅油比较容易残留在头发上，致使头发较难被彻底洗净。”池水兴补充道，相对而言，无硅油洗发水更能彻底将头皮、头发洗净，让其恢复自然的“素颜”状态：头发清爽、洁净，头皮轻松、透气。“目前，市面上销售的无硅洗发水配方主要是将硅油去除后添加更多植物天然成分代替硅油来护理头皮和头发。”
　　
　　少了硅油，于是那些受损的毛鳞片表面就无法被“调补”、“抚平”，这就是为什么诸如姚怡君这样的使用者会觉得不含硅油洗发水洗完头头发很涩，很干，易打结。无硅油产品也有其自身的不足，如黏度低、泡沫不足等问题。上述两种产品已经进入了消费者的大视野。这也影响了到整个市场的风向格局。
　　
　　不可否认的是，那些最先由日韩市场流行起来的无硅油洗发水通过海淘、网红等方式进入国内消费者的视野，然后在近两年里爆红。金乔颖告诉第一财经记者，在日韩，无硅油市场已经进入饱和状态，竞争激烈，品牌商开始打价格战。但在中国，这一领域尚处于发展期，不断有新的产品涌现。按照咨询公司英敏特的统计，无硅油产品在洗发护发产品新品中的占比从2015年的8%上升至2016年的15%。
　　
　　在此风向下，诸如宝洁、联合利华这样的国际大公司如今也开始发力这一市场，推出了一部分的无硅油产品。但毕竟，产品线长又多的大公司想要做出大调整并非一朝一夕的事情。有意思的是，本土的一些日化企业倒是抓住了这一商机，纷纷推出不含硅油的产品。